相对保湿、美白、抗衰老三大主打护肤品类而言，防晒市场多少显得有些没那么重要。由于防晒品属于季节性产品，销售周期较短，对品牌整体的销售贡献率相对较低，所以各大品牌对防晒品的重视程度往往偏低，虽然这个情况正逐步改变，但各大品牌的推广方式基本也只是以硬广为主，这也导致这个行业一直缺少比较值得分享的案例。
但随着细分市场竞争的日渐激烈，在各大品牌还在酝酿秘籍的时候，Olay则以奇招：一次漂亮的跨界合作抢占了今年防晒市场的先机。
联手LonelyPlanet打造“环球玉兰游”
LonelyPlanet也许对很多人来说比较陌生，但是熟悉旅游文化的人都知道这本书在驴友圈是犹如圣经一般的存在。LonelyPlanet国内又称《孤独星球》，是世界最大的私人旅游指南出版商，其历史悠久，是第一个针对背包客撰写的旅游系列丛书，受到广大驴友的推崇。
而同时，这也是LonelyPlanet这个品牌在中国的首次跨界合作！为了充分发挥合作的优势，双方不但推出了Olay和LonelyPlanet限量版的旅游防晒套装，还一起发起了“普吉大挑战”的线上活动，在一周内收到了超过11万人的报名。
线下则举办了“把环球阳光带到中国”的系列巡回活动，不仅让消费者了解到Olay防晒家族的优势，更能让消费者近距离体验到来自全球各地的风情以及LonelyPlanet对世界的精彩描述。
限量版套装一盒难求
找到了LonelyPlanet这个核武器的Olay，销售自然不用愁，在唯品会上线的第一款限量版防晒套装，在开售不到10小时内就售出套，同时还带动了相关产品的关联销售，受此影响全线玉兰油防晒产品的销量皆上涨超过15%。
#就不怕晒#旅途更精彩
除了精彩的线上互动和线下活动，这次双方在社交媒体上的炒作也是有备而来。祭出#就不怕晒#一语双关的话题，既表明了Olay对自身防晒功效的自信，也暗示了双方对这次合作“就不怕晒”出来的骄傲。
双方在微博和驴友论坛发起的“#就不怕晒#出你旅途中牛逼哄哄的事”更吸引了超过3万人的参与！
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